《故宫回声》主题漫画、《古画会唱歌》音乐专辑、《王者荣耀》“遇见飞天”皮肤……这些区别于传统认知的文创开启了当下“新文创”时代。在这个时代，文化生产方式发生重大变革，IP授权的范围逐步扩大，文化赋能不断增强。那么，作为拥有充足文化资源的博物馆，在“新文创”时代扮演着什么样的角色，又受到了哪些影响呢？
01 IP的加入，为文创的开发带来更多可能
胶带、笔记本、书签等一直是博物馆开发文创产品的首选产品形式，也是贴近观众日常生活，适应观众消费习惯的文创爆款。但如果单纯只是通过这种方式来实现博物馆文化的传播，未免有些单一且不全面，尤其，有些只模仿产品形式的设计现象令博物馆文创开始趋向同质化，缺少更多的平台来展示、传播丰富的博物馆文化，观众也缺失了享受多样文化体验的机会，而IP的加入，为文创的开发带来更多可能。
2018年，腾讯首次提出“新文创”的概念，通过系统地关注IP文化价值构建以及塑造IP方式、方法升级，让人关注到IP本身的文化内涵。同时，如何通过数字IP进一步发掘文化的价值，在当代社会焕发新的生机。这样的战略对于拥有丰富IP资源的博物馆来说，无疑是发挥自身优势，传播优秀传统文化的绝佳方案。因此，多家博物馆纷纷加入到与腾讯的合作中，其中就包括山东博物馆。
说起山东博物馆与腾讯的合作，源于一份山东博物馆在2018年“博博会”期间，对观众进行的一份关于文创产品的调查问卷。通过数据汇总分析后，山东博物馆决定与腾讯合作。随后，通过调研了解其文创项目，结合观众需求和本馆定位，最终选择了世界观均发源于民族传统文化的热门手游《王者荣耀》和《一起来捉妖》；还有故事内核源于国内著名文物，围绕“保护文化”展开的《黄金瞳》影视剧。
02 博物馆的合作形式
在《一起来捉妖》的游戏世界中，玩家化身成御灵师，发现并收集身边的妖灵。妖灵的设计灵感有的来源于传说，有的来源于动物，还有重庆中国三峡博物馆、湖北省博物馆、山东博物馆、云南省博物馆、四川广汉三星堆博物馆五大博物馆的镇馆之宝因“万物有灵·文物超活计划”也变身成妖灵，通过IP授权的方式，植入游戏中。
而且，了解这五件藏品的相关知识对玩家的游戏等级发挥着重要作用。例如，“亚丑钺之书”是一道关于文物“亚丑钺”的问题，玩家需要回答出正确答案，获得“云纹”或符印。而“云纹”“符印”是可以帮助玩家升级妖灵，进而提升捉妖功力。
王者荣耀“稷下学院”游戏版本的灵感来源于真实存在于我国古代战国时期的世界上第一所官办高等学府——稷下学宫，在这里，产生了数不胜数的思想大家和思想文化。为此，山东博物馆与齐文化博物院，结合山东博物馆常设展览“山东历史文化展”，还原真实的“稷下故事”。其中，“王者模拟战”是稷下学院的课余活动，采取的是以8人为组展开的沙盘竞争，通过招募、扩军、英雄战术配合等方式取得获胜。这一玩法或许与古代百家争鸣，唇枪舌战的场景有异曲同工之妙。
在影视剧《黄金瞳》方面，郑燮的《竹石图》因剧成为山东博物馆的“明星”展品，曾被作为《黄金瞳》主题的动态海报。与此同时，为配合此件明星展品，山东博物馆还以“竹”为主题，举办了“清风徐来——馆藏明清竹绘画展”。通过与腾讯联合推广的合作方式，山东博物馆的微博关注量虽然不到三万，但是“黄金瞳”的相关微博点击量超过32万次，项目的整体曝光量超过2亿次。
不过，这并不是山东博物馆的展品首次“出演”电视节目。银雀山《孙子兵法》《孙膑兵法》汉简、明衍圣公朝服、战国铜餐具曾参与到《国家宝藏》第二季的录制，受到广泛关注。正是这次的跨界合作，为山东博物馆与腾讯的合作提供了经验。这两次跨界合作既有专业知识的部分，也有通过更大众化的手段进行重新演绎的部分。但是，游戏的合作令文化受众更年轻化，而且完全依靠游戏玩家的力量达到很好的宣传效果。
在博物馆的跨界合作中，无论是影视剧还是游戏，都会对历史文物或事件进行重新演绎与设计，那么是否会影响文物历史的真实性成为社会广泛关注的问题。据山东博物馆透露，在这方面，博物馆进行了严格的把控和审核工作。
首先，山东博物馆通过制作团队了解到《黄金瞳》的大体剧情，明确这是一部以“文物鉴定”为题材，符合当下年轻人的看剧取向，受剧情影响普及相关文物知识，传播正能量的影视剧。
细节上，例如，《竹石图》是在《黄金瞳》的第36集出现，根据剧中设定，它是一件赝品。为避免节目播出后出现不实言论，剧中使用的也是道具。不过，这也吸引很多观众想要到博物馆一睹真迹。
其次，博物馆负责所有的演绎都在合理范围之内，没有原则性错误。比如，针对亚丑钺的游戏形象设计，游戏设计人员通常会注重色彩、美感、卡通化，弱化文物史实信息。但是，博物馆要求设计人员亲自观察文物，根据博物馆提供的专业知识，总结出威严、王权、战斗、威武等关键词，最终给予“亚丑钺”这个游戏形象比较准确的定位。
除此之外，知识产权保护与确权也是在开发“新文创”涉及到的重要问题。
03 挖掘IP对城市文化推广的意义
当谈及未来与腾讯的合作时，山东博物馆表示，会有整个山东的“文旅融合”的合作。
每座城市都有自己独有的神话传说和经典的历史故事，这些确实也是城市宣传和推广的一大特色，但其独创性和个性化的文化特征并不突出。就像全国各地的古城大到古城规划，小到商贩所卖的纪念品，几乎没有差异，没能让游客留下深刻的印象。
实际上，挖掘IP、打造IP不仅可以帮助博物馆在游戏、动漫、文学、电影等版块形成文化传播优势，还可以在“文旅融合”的时代背景下，帮助城市建立城市形象，建设新型数字文旅模式、释放文旅新动能。
2019年5月，云南省与腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，这是全国首次省级文旅IP融合尝试。《一起来捉妖》定制“金翅鸟”、动漫《一人之下》联动大理、《我们的西南联大》同名主题路线，结合云南传统民俗文化和景观特色，发掘可代表云南的文化内核，打破云南只有“大理古城”“丽江古城”的既定印象，既展示了云南地区深厚的历史文明，又搭建起与当今时代对话沟通的桥梁。
据统计，受2019年“云南文旅节”一系列“新文创”的新玩法刺激下，黄金周期间云南全省共接待游客2712.3万人次，同比增长21.1%；实现旅游收入215.9亿元，同比增长22.1%。
最初的文创产品为什么吸引人，是因为故事性和文化内核。博物馆与品牌、媒介的跨界合作，加深传统文化的故事性，注入更为丰富的文化内核，既以新的载体、新的技术讲述传统文化，同时也让人们关注传统文化的新生力量。
