奢侈品牌如何应对包装设计新趋势？
包装设计不仅要考虑材料和生产成本，还要考虑对市场的适应性，即能否适应品牌定位并吸引消费者。全球创意代理公司主管艾德·西尔克对2023年的奢侈品包装设计趋势作出了预测。
01 最大化主义
随着我们继续出现大流行后的情况，一个令人惊讶地引起轰动的趋势是最大化主义及其所有光荣的疯狂。色彩、图案和一些不太协调但又能发挥作用的东西，这是对近年来封锁和阴郁的快乐回应。
随着能量的爆发，它发现自己比以往任何时候都更能渗透到奢侈品领域。 “拥抱你内心的喜悦，在杂乱中找到安慰。”埃德说。他认为对比独特的风格和时代将是2023年的大新闻。物品不再需要整齐地排列在一起，它们更有个性。
02 虚拟主义
人工智能和虚拟现实的巨大进步怎么可能不会激发明年的奢侈品包装设计呢？在过去的12个月里，我们看到了如此多的进步，以至于设计师们不得不生活在一个洞穴里，而不去欣赏他们的主导地位。
艾德认为元宇宙将会提供很多灵感，不仅仅是2023年的奢侈品包装设计，还有新的营销方式。他表示:“物理障碍将被消除，催生出完全数字化的奢侈品收藏。数码身份象征将被添加到照片中，以满足那些寻求扩展现实感知的实验主义者。“
这一趋势将在奢侈品时尚界和其他领域受到特别的称赞，被视为我们未来最可持续、最易接近、最具包容性的维度。
最近的例子包括猴肩威士忌加入NFT市场与街区酒吧和无聊猿游艇俱乐部合作。和约翰尼·沃克的入口虚拟空间以及所有附带的包装。
03 超现实主义
鉴于最近发生的事件，难怪我们很多人都在寻求逃避。这就是为什么艾德相信超现实主义在奢侈品包装中引起了巨大的轰动，充满想象力，令人敬畏的设计激发了想象力。
艾德说，“随着新冠疫情、气候危机以及无数两极分化的故事充斥着我们的新闻推送，设计的胃口正在转向更奇妙的东西，”他解释道。“这是一种快乐的逃离现实世界的方式，提供了一片奇迹和令人惊讶的喜悦。”
为了帮助逃避现实，奢侈品牌正在将感官方面引入接触点，进一步沉浸每种感官，无论是嗅觉、触觉还是味觉。艾德认为所有这些都是平等考虑的，设计以折衷和创造性的方式模糊和混合它们。
04 自然主义
再一次，我们在寻找家的舒适和回归自然，也许是在寻找更简单、更平静的时代。正是这种对和平的渴望推动了奢侈品包装的下一个关键趋势，那就是自然主义。艾德说:“我们以创造性的思考来定位自己，我们正在寻求自然的接地气的品质，拥抱它充满温暖、丰富和丰富的朴实诚实。”
从奢侈的美容产品和香水到昂贵的蜡烛和高端酒精饮料，艾德说有一种“整体的、平衡的设计方法，材料的真实性展示了有目的的关怀和关注”。 最近的一些例子包括弗朗西斯卡·戈蒂的香水，它由一种名为Glebanite的可回收玻璃纤维材料制成。以循环思维设计，用“太空废纱”编织，这是100%可回收的材料。
05 信息主义
随着经济危机的逼近，消费者无疑在精打细算。艾德认为，正是这种对购买选择的控制感推动了下一个奢侈品包装趋势。信息主义是关于揭示所有实验室细节的设计，提供每一点数据，数字和图表。这些设计通常包含大量文本和信息，描述了实验并阐明了假设。
在艾德看来，包装带我们踏上了创意之旅，让我们欣赏今天在我们面前看到的产品，这是一种充满激情地分享发明精神的创新。
